Cara menerapkan konten marketing

Misalnya, banyak perusahaan membuat buletin yang mengumumkan produk baru, menginformasikan tentang tren bisnis dan industri, menyoroti orang-orang luar biasa di dalam perusahaan mereka, dan meyakinkan pelanggan untuk membeli produk mereka.

Beberapa yang lainnya, menggunakan blog atau media sosial untuk dapat terhubung dengan basis pelanggan mereka.

Bisnis raksasa seperti Harpo (mis., Oprah Winfrey) menjual konten dalam cara hebat melalui acara televisi, buku, website, aplikasi digital, dan majalah. Konten kemudian menarik jutaan konsumen, yang pada gilirannya menarik pengiklan dan penjualan produk.

Ribuan blogger dan pemasar Internet dan para Jasa SEO Murah memproduksi konten yang menarik, dan seringkali sangat personal.

Kemudian, banyak yang menjual ruang iklan di blog mereka dan meng-host review berbayar sebagai sumber pendapatan; kedua sumber ini berfungsi sebagai pemasaran konten untuk blog mereka sendiri dan juga untuk pengiklan mereka.

Selain itu, blogger dan pemasar internet menjual buku, kerajinan, atau produk mereka sendiri di blog mereka, menggunakan konten mereka untuk menarik pembeli potensial. Baca juga: Apa itu internet marketing?

Susan G. Komen for the Cure adalah contoh dari organisasi nirlaba yang telah sukses secara fenomenal dengan pemasaran konten. Di website mereka, para penyintas kanker payudara dan keluarga yang kehilangan orang yang dicintai karena kanker payudara dapat berbagi kisah perjuangan dan kehilangan yang memilukan, memotivasi sumbangan untuk kesadaran dan penelitian kanker payudara.

Race for the Cure, organisasi yang dikelola secara nasional, menghasilkan pemasaran konten sukarela di ribuan blog, website, media berita, media sosial, dan portal donasi online — yang menghasilkan jutaan dolar setiap tahun.

Upaya mereka tidak hanya menarik donor individu; mereka juga menarik keberpihakan produk dengan sejumlah besar perusahaan yang menjanjikan sebagian penjualan untuk badan amal seperti ini.

Organisasi politik seperti Moveon.org menghasilkan konten yang membahas masalah pemilih, memainkan sentiment emosi, harapan, dan belas kasihan dengan elemen cerita dalam konten mereka.

Konten ini dirancang untuk memperoleh dana baik untuk kandidat dan gerakan politik, serta memotivasi tindakan pemilih melalui petisi, generasi cerita yang lebih menarik, dan tentu saja, lebih banyak suara.

Siapa pun yang memilih ikut serta dalam buletin, mengunjungi blog atau website dengan konten unggulan, mengklik tautan media sosial dengan konten, meneliti dan membaca tentang masalah, atau menjelajahi web untuk mendapatkan informasi adalah target dari strategi pemasaran konten.

Ada sesuatu yang berharga yang mereka butuhkan, dan mereka ingin seseorang untuk menyediakannya — apakah itu produk fashion dengan gaya terbaru atau kisah yang menyentuh emosi.

Orang tua yang mencari tahu tenang fenomena depresi remaja, mungkin terpaksa membeli buku, atau suplemen herbal, setelah membaca blog pengasuhan anak.

Seorang wanita berusia 20-an mungkin tertarik untuk membeli buku motivasi karena dia sering mengunjungi website dan menggunakan tips hubungan sosial atau tentang bagaimana untuk sukses.

Sebuah keluarga termotivasi untuk menjual harta bendanya, untuk mendukung sebuah keluarga yang menjadi bagian dari konflik di timur tengah, melalui organisasi badan amal, tentunya setelah mereka membaca tentang kengerian berada di kawasan perang. Dengan berbagai kisah pilu melalui konten yang diakses.

Seorang pelanggan membaca artikel fitur online tentang petani lokal, diterbitkan di website perusahaan, dan bersumpah untuk membeli ayam organik yang dibudidayakan secara alami.

Dalam setiap contoh, pelanggan dimotivasi oleh konten unik yang berharga untuk mendorong adanya tindakan — apakah itu pembelian, donasi, tindakan sosial-politik, atau kombinasi dari hal-hal di atas.

Cara menerapkan konten marketing

Saat mengembangkan strategi konten marketing, penting untuk selalu mengingat tindakan yang diinginkan. Apakah Anda ingin orang mengklik untuk membeli buku ini, menghadiri lokakarya, menyumbang untuk tujuan ini, mengunakan layanan/jasa ini dan itu atau memilih kandidat politik?

Ketika Anda mampu melihat secara objektif dalam pikiran, menganalisis jenis informasi atau "cerita" apa yang kemudian memaksa orang untuk mengambil tindakan yang diinginkan. Apakah Anda berharap membuat wanita merasa lebih menarik? Apakah Anda ingin memohon belas kasihan orang atau rasa keadilan sosial? Apakah Anda ingin memotivasi tindakan politik dengan mengatasi frustrasi atau ketakutan orang? Atau Anda ingin orang-orang memilih Anda daripada pesaing karena nilai-nilai perusahaan Anda?

Dengan kemampuan Anda melihat pola dari berbagai fenomena yang ada, Anda kemudian dapat merangkai cerita. Anda mampu menangkap nilai-nilai yang ingin Anda komunikasikan?